Un nouveau site plus beau, plus rapide… et soudain, plus aucune demande. C'est le scénario classique d'une refonte où l'on a oublié une chose : Google connaît les anciennes adresses de vos pages, pas les nouvelles.
Pourquoi le référencement disparaît
Chaque page de votre ancien site a une adresse (une URL). Google l'a enregistrée, d'autres sites y renvoient peut-être, des clients l'ont en favori. Si la page change d'adresse sans indication, ces visiteurs tombent sur une erreur, et Google finit par retirer la page de ses résultats.
1. Faire l'inventaire avant de toucher à quoi que ce soit
Listez toutes les adresses de l'ancien site : le plan du site (sitemap), la Google Search Console et un outil d'exploration donnent la liste complète. Repérez dans la Search Console les pages qui apportent le plus de visites : ce sont elles qu'il faut protéger en priorité.
2. Écrire le plan de redirections
Pour chaque ancienne adresse, indiquez la nouvelle page qui la remplace. Une redirection permanente (dite « 301 ») renvoie automatiquement le visiteur et Google vers la bonne page, et transmet l'essentiel de la valeur acquise.
- Une ancienne page → la nouvelle page qui traite du même sujet ;
- une page supprimée → la page la plus proche, jamais toutes vers l'accueil par facilité.
3. Garder ce qui fonctionne
Une page bien placée l'est pour une raison : son titre, son contenu, ses mots. Améliorer la présentation, oui ; supprimer le texte qui la faisait remonter, non.
4. Vérifier le jour du lancement
- Testez les anciennes adresses une à une : chacune doit arriver sur la bonne page ;
- vérifiez que le nouveau site n'est pas bloqué pour Google (une option « ne pas indexer » oubliée depuis le développement est une erreur fréquente) ;
- envoyez le nouveau plan du site dans la Search Console.
5. Surveiller les semaines suivantes
Quelques variations sont normales le temps que Google redécouvre le site. Surveillez dans la Search Console les pages en erreur et les recherches qui vous amenaient des visites, et corrigez au fil de l'eau.
Chez THRPUB, ce plan de redirections fait partie de chaque refonte : il est écrit avant la mise en ligne, pas après la chute.
Fondateur de THRPUB. Il conçoit et développe lui-même les sites, applications et campagnes de ses clients, entre Lyon et Saint-Étienne.